设计，应该像是中国汉字中结构最为简单的“一”。虽然只是随心所欲的一划，但却成为一种符号，一种语意或者其他的载体，它甚至以一种文化的形式存在着。 　　人类将文字出现以前的文明归类于“史前文明”，如果说“史前文明”尚处于文明的混沌状态，那在文字出现以后，文明便日趋明朗起来。关于文字的产生，说法有三：一是文字由伏羲发明；二是汉字的产生起源于结绳记事，而相传结绳即使是从神农氏开始的，因此认为汉字是由神农氏创造；三是认为汉字的创造者是黄帝的史官仓颉。无论哪种学说，都不是完不可懈的。因为从社会发展进程来看，在生产水平 [详细...]

符号。符号是一个抽象的概念，它往往是通过视觉经验和视觉联想来传达其形态包含的内容，表达某些含义。我们可以说，一切能构成某一事物的标志都可以称之为符号。符号学。人们通过运用符号来交流信息、表达对产品的操作方式。研究这些符号的学说叫符号学。符号学是交流的一种理论方法，它的目的是建立广泛可应用的交流规则。符号学主要包括信息符号、句法学、语义学和语用学。信息符号主要包括象征、索引、图形符号及信号。句法学是研究符号组成句子的规则，语义学是研究句子的含义，语用学是研究它的应用效果。产品语义学。产品语义学正是在符号学理论基础上发展起来的。把符号学运用在产品设计中而形成整套的语义体系即产品语义学。产品语义学 [详细...]

但是在很多情况下，设计师的意图不能被使用者正确理解，设计没有给用户提供准确的感知，所表达的含义与操作功能不一致，从而导致了错误的识别和操作，这种“误导”显然是语义设计的失败。具体判断一个产品是否优秀可从以下五方面考虑。 第一，产品应当不言自明。优秀的设计师把造型语义用在产品设计中，使用户一看就明白其功能和操作方式，不需要花费大量精力去翻阅操作指南。从产品自身而言，通过造型、结构、尺度、材料、色彩、肌理、位置等这无声的语言来表达自己的含义，“讲述”自己的操作目的和准确操作方法。而这个语义所需表达的信息是否可以被使用者准确、快速、有 [详细...]

引 言 在日本设计师白木彰先生的作品中，展示出一个活生生的汉字的世界。不是简单的文字符号的堆积，每个字仿佛从符号世界中还原了出来，带着它们来自远古时代的神秘气息。这样的文字形态，引起我对汉字的新的认识。 汉字是唯一富有生命力的表意文字，是用点画记录人类理念的平面设计。利用文字来进行平面设计，我们所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”。目前日本人似乎比我们更懂得怎样利用汉字，他们用汉字的造型原理去设计图形，在他们的设计作品中，汉字不仅仅是符号，是装饰，而且具有了图形设计的表形性思维，使汉字真正活了起来。利用汉字， [详细...]

更多地发掘汉字的特征 更准确地运用汉字承载的信息 设计师借平面图形设计向受众传达自身的思维过程与结论，以达到其指导或是劝说的目的；换言之，受众也正是通过设计者的作品，与自身经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情。美国设计师普罗斯说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要的是第四维：人性。”人性的概念在今天已经广义化，如何使我们的本土文化得以体现？还原汉字的原始信息应该说是一条捷径。在追寻汉字本源的过程中去体会中国文化，其本身就是在提高设计师文化修养。这样，我们在作品中体现本土文化就不是一件难事了。 1．使汉字不 [详细...]

企业视觉形象（Corporate Visual Image）与企业视觉形象识别（VI:标志设计）并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而好的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的企业形象设计。 　　 一个优秀的标志设计对一个企业的作用应在于： 　　 1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； [详细...]

现代企业形象战略在国际的竞争上，已是战况激烈。CI策略日益演进，CI理论日益深化，CI的企业战略奇诡，就好像现代军事战略的星战计划一样，利用在外太空设置的卫星之激光系统来摧毁敌方的导弹，使自己立在不败之地，出奇制胜。 在这大半个世纪中，美国在探讨和实践CI理论的基本概念上，获得很大的成果。在这时期有不少的企业扬名国际，如可口可乐、IBIM等。60年代CI的理论更全面获得企业的支持和信赖，确立了企业形象（CORPORATE IDENTITY）在企业经营战略上之学术地位。 随着CI理论的深化发展，很自然地，视觉的传达需求，是不可轻视的，因此，视觉形象VI（VISUAL IDENT [详细...]

【内容摘要】：本文通过对产品语意学的发生、发展的论述，对优秀工业设计作品的展示，提出现代工业设计应以人机工程学和美学为基础，设计出有助于日常生活、给人们带来欢乐的与环境和谐共生的产品。【关 键 词】：产品语意学 、符号、象征、功能 　　设计是时代的艺术。当代社会，工业发展已经进入到高科技阶段，手工业、工业、高科技工业已融为一体，可持续发展、关注自然、与环境和谐相处被空前关注，信息化已迅速被应用到人类生活的各个层面，数字化时代的到来，使设计处于一个重新构造语言的时代。无可置疑，设计精良的物品是今天视觉文化的中心，然而充斥在人们生活中的产品总不是那么令人满意，许多产品令使用者感到困惑，可 [详细...]

--于方 ( 天津工业大学) 摘 要：随着时代的发展，我们迎来了数字信息时代。由于新媒体的诞生、新技术的运用使得企业形象设计出现了新的发展空间。本文着重论述归纳了在新的时代背景下企业形象设计扩展出来的新特性与新领域。 关键字：数字信息时代；企业形象设计、数字化特质 1，数字信息时代的背景分析 伴随技术日新月异地变化和发展，我们欣喜地迎来了数字信息时代。数字信息技术的普遍应用所带来的革命就像一场暴风雨，迅速席卷了全世界。 进入二十世纪90年代以来，先进的计算机技术不仅征服了文字数字化的难题，而且征服了比文字更复杂的声音世界 [详细...]

--于向东 内容摘要：该论文从＂企业精神的内涵和特征，塑造现代企业精神和特征＂两个方面论述了企业精神的导入与塑造方式．同时以标题的形式就：企业精神的内涵，企业精神的基本特征；现代企业精神的内容，现代企业精神的步骤，企业精神的表达原则和方式等多角度，阐明了现代企业精神的塑造方式． 关键词：企业精神　　系统整合　　形象塑造 一、企业精神的内涵和特征 （一）企业精神的内涵 企业精神是一个基于自身特定的性质、任务、宗旨、时代要求和发展方向，为谋求生存与发展，在长期生产经营实践基础上，经精心培育而逐步形成的、并为整个员工群 [详细...]